Таргетированная реклама для Anex Tour
Бренд: Anex Tour PPC & Taget (платная реклама в Фейсбук)
Клиент
Anex Tour - владелец одной из франшиз. Предоставляет полный комплекс услуг по оформлению туров – оформление всех необходимых документов: загранпаспорт, визы, страховки и др.
Ситуация
До работы с нами, у клиента не было опыта в рекламе через интернет. Все продажи шли через офлайн точки и сарафанное радио, так как современные турагентства отлично справляются с продажей туров офлайн.
При этом конкуренция на рынке невероятная! Поэтому к нам обратился клиент с задачей повышения продаж туров. Регионы в которых продвигался клиент – Днепр, Запорожье, Харьков, Полтава, Херсон, Николаев (включая их области).
Задачи и цели
Задача, которую перед нами поставил клиент: повысить продажи туров на 3 определенных направления:
Главной нашей целью было привлечь как можно больше заинтересованных пользователей, которые забронируют тур. Мы сделали предварительный медиаплан
и поставили себе цель сделать минимум 2000 охватов
и 10 лидов в день.
Ход работ
Исходя из полученных данных, мы приняли решение запустить кампанию в Facebook на лидогенерацию
Для этого мы:
- Провели первичный аудит сайта
- Разработали стратегии для настройки ледогенерации
- Создали креативы для рекламы
- Написали продающий текст для объявлений
- Настроили рекламную кампанию в Facebook
- Запустили рекламную кампанию
- Увеличили аудитории при следующих
запусках кампаний (3 в месяц по 5-7 дней) - Внедрили интеграцию Facebook с CRM
клиента для быстрого получения контактов
Юзабилити сайта является одним из важнейших факторов, которые влияют на конвертирование посетителя в лида. После того, как мы провели первичный аудит сайта клиента, мы выявили ряд проблем на сайте.
Мы подготовили рекомендации касательно структурного расположения блоков на страницах и информационной структуры сайта в целом. Среди них – добавление значков соц-сетей, формы обратного звонка, отзывов
по конкретным направлениям, сделать удобную категоризация туров, SEO правки, а также рекомендации по оформлению контента на сайте.
Настройка кампании
Часто путешествующие.
Регулярно путешествующие за границу
Результат
225
Лидформы (целевые заявки клиентов)
Итоги
В результате предпринятых действий мы:
- За первый месяц работы кампаний получили
225 лидов по цене 0,89$/лид - Определили четкую, целевую аудиторию и отладили быструю обработку лидов для стабильной работы рекламы
Протестировали два вида кампаний лидогенерации, как стандартную, так и через Messenger. По результатам этих тестов обычная лидогенерация оказалась эффективнее, но Messenger тоже дал хорошие результаты, по этому решено запускать паралельно две кампании.
Дальнейшее развитие:
- Продолжать оптимизировать кампании
- Расширение ГЕО-таргетинга и бюджета
- Тестирование новых креативов
- Запуск кампании на Охват для набора
подписчиков в Viber