Uruchomienie Google Ads od zera

„Konard” to duże krajowe przedsiębiorstwo produkcyjne specjalizujące się w wytwarzaniu szerokiej gamy konstrukcji z polipropylenu: autonomicznych oczyszczalni ścieków, basenów, zbiorników przemysłowych, balii ogrodowych, separatorów tłuszczu, przewodów wentylacyjnych itp.

Lokalizacja i specyfika: Zakład produkcyjny znajduje się w obwodzie sumskim.

Główny problem: Ze względu na bliskość granicy i ciągły ostrzał firma straciła znaczną część stałych klientów – zamawiający obawiali się ryzyka związanego z bezpieczeństwem.

Stan marketingu: Brak wcześniejszych działań reklamowych (start od zera), krytyczny deficyt nowych zamówień.

1. Uruchomienie reklamy kontekstowej od absolutnego zera w trudnych warunkach regionalnych.
2. Stworzenie stabilnego napływu wartościowych leadów i sprzedaży w celu zniwelowania regresu regionalnego.
3. Osiągnięcie maksymalnej rentowności przy ograniczonym planowanym budżecie (800 USD miesięcznie).
4. Przełamanie obaw i obiekcji grupy docelowej dotyczących ryzyka związanego ze współpracą z fabryką w strefie przygranicznej.

Aby osiągnąć te cele, opracowaliśmy strategię wdrażania opartą на koncentracji i automatyzacji:

Zmiana koncentracji produktowej: Aby szybko osiągnąć rentowność, zrezygnowaliśmy z reklamowania całego asortymentu i skonfigurowaliśmy kampanie wyłącznie dla wysokomarżowych produktów i usług.

Uruchomienie Google Ads: Przeprowadziliśmy kompleksową konfigurację klasycznej reklamy w wyszukiwarce (Search) oraz kampanii o maksymalnej skuteczności (Performance Max).

Postawienie na inteligentne algorytmy: Przekazaliśmy inicjatywę sztucznej inteligencji poprzez PMax, pozwalając algorytmom Google na samodzielne wyszukiwanie odbiorców o najwyższym prawdopodobieństwie konwersji zakupowej.

Wdrożenie analityki end-to-end: Sprawnie zintegrowaliśmy system Binotel Calltracking. Pozwoliło to na przekazywanie precyzyjnych sygnałów o połączeniach telefonicznych i realnej sprzedaży bezpośrednio do Google Analytics, co jest kluczowe dla optymalizacji algorytmów reklamowych.

Dostosowanie kreacji do specyfiki B2B: Zamiast skomplikowanych graficznie banerów użyliśmy wyłącznie aktualnych, autentycznych zdjęć gotowych produktów prosto z hal produkcyjnych. Zwiększyło to poziom zaufania i udowodniło, że zakład działa na pełnych obrotach.

Globalne wskaźniki rozwoju projektu (Okres: 01.11.2019 – 2026 rok):

Wzrost audytorium: Liczba użytkowników wzrosła o 752,75%.

Widoczność w wyszukiwarce: 2 781 fraz kluczowych znalazło się w TOP 10 Google.

Wpływ na biznes: 3-krotny wzrost liczby zapytań ofertowych przez stronę internetową.

Start kampanii w pełni zwrócił się już w pierwszym miesiącu współpracy. Pozyskano stabilny napływ wartościowych leadów, co całkowicie rozwiązało problem odpływu dotychczasowych klientów.