Що таке контекстна реклама і як вона працює

Що таке контекстна реклама простими словами? Навіщо вона потрібна, як працює? Чому налаштовувати її мають спеціалісти? Хочете дізнатися про секрети провідних контекстологів України, але без складних термінів? Фахівці Агентства Conversor підготували вичерпні відповіді на питання, які часто чують від своїх клієнтів. Ми ділимося з вами інформацією, яка допоможе відкрити завісу інтернет реклами та маркетингу.

Контекстна реклама: що це таке?

Контекстна реклама (КР) – це рекламні оголошення, які з’являються у пошуковій видачі Google та на сайтах партнерів Google. Особливість цього виду рекламної продукції у цьому, що тематичні оголошення показуються тим користувачам, хто щойно чи нещодавно робив релевантний запит.

Приклад: Користувач мережі шукає через пошукову систему інформацію про садові рослини. Як тільки людина поцікавилася певною темою, якийсь час їй демонструватимуться оголошення відповідної тематичної спрямованості. У цьому випадку, нашому знайомому будуть надходити пропозиції купівлі теплиці, садового інструменту, добрив для дачі.

З цієї особливості контекстної реклами можна зробити перший висновок:

«При правильному налаштуванні параметрів КР нецільові покази виключені».

Оголошення будуть ненав’язливо переслідувати лише тих користувачів, хто цікавився конкретними товарами або послугами.

Які основні завдання контекстної реклами?

Контекстна реклама сайту в інтернеті, як і будь-який інший інструмент маркетингу, потрібна для привернення уваги споживачів до товарів, послуг. Це її завдання загальними словами. А якщо говорити детальніше, то залежно від оформлення і, знову ж таки, налаштувань, КР допомагає досягти наступних цілей:

• підвищення органічного трафіку сайту;
• виведення нового товару/послуги на ринок;
• просування бренду, нового ресурсу;
• привернення уваги до акції;
• популяризація торгової марки.

Отже, контекстна реклама в Інтернеті вирішує широкий спектр завдань. Аналітики Google AdWords говорять про те, що цей інструмент залишається надзвичайно корисним для молодих ресурсів та розкручених брендів. КР «заводить» нових клієнтів та забезпечує обсяги продажів. Точніше, грамотно складені оголошення здатні привернути увагу людини до того товару, який йому потрібний.

Приклад: Оголошення про пошиття штор на замовлення не буде показано користувачеві, який надсилає пошукові запити щодо роботи двигунів внутрішнього згоряння.

Принципи роботи контекстної реклами відрізняються від інших маркетингових рішень:

«КР не нав’язує користувачеві той товар, який йому зовсім не цікавий. Оголошення «відкриваються» тієї аудиторії, яка вже цікавилася аналогічною або продукцією, що межує».

Внутрішні механізми контекстної реклами, побудовані на показі об’яв цільової аудиторії, підвищують шанси кліка користувача. Це не означає, що покупка буде зроблена. Але якщо пропозиція сайту відповідає інтересам споживача, з високою ймовірністю він його прийме.

Яка має бути контекстна реклама?

Коли зрозуміло, які завдання вирішує контекстна реклама, важливо звернути увагу на те, якою вона має бути, щоб максимально ефективно спрацьовувала. Мало тематично зв’язати оголошення із запитами у пошукових мережах, щоб залучити користувача. Реклама має бути доречною, візуально привабливою та простою.

Щоб отримати перехід, «точок дотику» має бути якнайбільше. Якщо їх немає, користувач проігнорує оголошення або поскаржиться на нав’язливу рекламу (така опція є у соціальних мережах).

Якщо, якщо споживач шукає сайт броні залізничних квитків по Україні, реклама не повинна пропонувати йому міжнародні авіаційні перельоти або ресурси оформлення міжнародних віз. Це інші потреби та можливості.

Контекстна та пошукова реклама має візуально залучати. Фахівці роблять оголошення помітними, але не настирливими. Ще одна вимога до КР – інформативність. З короткого повідомлення покупцю має бути зрозумілим, що йому пропонує рекламодавець. Інформація не повинна вводити в оману. В іншому випадку ви отримаєте перехід, але відсоток відмови буде дуже високим. Щоб не отримати «злив» бюджету, довірити рекламну кампанію в інтернеті краще фахівцям, які врахують усі ці нюанси.

«Дослідні контекстологи знають, як підготувати, запустити, налаштувати оголошення, щоб рекламодавець отримав максимально високий результат від кампанії».

Який буває контекстна реклама?

Пошукові системи постійно змінюють свої алгоритми, надаючи нові можливості як рекламодавцям, так і користувачам. Сьогодні фахівці розглядають кілька ефективних рекламних інструментів.

Типи контекстної реклами Google Ads:

• Пошукова реклама. Це оголошення в результатах пошуку, що включають фразу з конкретного запиту, віртуальну візитку компанії з контактною інформацією та одну або кілька швидких посилань на сайт, що рекламується. Звернення відкриваються тим, хто шукає аналогічний товар. Оплата реклами здійснюється за принципом PPC-модели. Рекламодавцям часто пояснюють, що платитимуть за рекламу вони за фактом, тобто за клік користувача за оголошенням.
  
  Цікава інформація: Контекстна реклама Google знаходиться над списком органічної видачі. Пошукова система відображає до чотирьох оголошень.
• Оголошення на сайтах та програмах. Реклама демонструється на сайтах та додатках, як додаткова інформація до змісту сторінок. За появу на потрібних сайтах відповідає система Google Display Network. Хоча користувач і не вводить запит, не знаходиться «у пошуку» зараз, він цікавився аналогічним товаром раніше.
  Цікава інформація: У контекстно-медійну партнерську мережу Google входить понад 2 млн. сайтів, на яких може бути ваша реклама. Вона охоплює 90% користувачів Інтернету. Рекламодавцеві пропонується вибирати кращі майданчики для розміщення або аудиторію, якою він хоче показувати рекламу. В останньому випадку можна вибрати вік, географію проживання, інтереси користувачів.
• Товарні оголошення Google. Цей формат є оптимальним для інтернет-магазинів та інших об’єктів e-commerce. Реклама оформляється у вигляді банера з фото конкретного товару та його ціною. Користувач ще до натискання має чітке уявлення про продукцію. Тому на сайт переходять найбільш зацікавлені клієнти. Товарна галерея розташовується праворуч від пошукової видачі або над нею.img class=”aligncenter size-full wp-image-571″ src=”https://conversor.com.ua/wp-content/uploads/2021/05/Screenshot_5.jpg” alt=”как выглядит гугл шоппинг” width=”377″ height=”798″ />
  Корисна інформація: Під час налаштування товарних оголошень не використовуються ключові запити. Торгові кампанії вибудовуються з даних облікового запису Google Merchant Center або Google Shopping. Дізнатися більше, що таке контекстна реклама в інтернет-маркетингу, ви можете у спеціаліста агентства Conversor.
• Оголошення для мобільних додатків. Кількість людей, які користуються мобільним інтернетом, постійно зростає, як і час, який користувачі проводять у соціальних мережах та на відеоресурсах. Тому фахівці часто пропонують компаніям розміщувати рекламу через мобільні програми. Це можуть бути банери, у тому числі у форматі Interstitial, що закривають частину або весь екран, або відеорекламу.
  
• Відеореклама. Короткі ролики тривалістю 3-20 секунд можна демонструвати на сайтах, у мобільних додатках та YouTube. Переваги такого формату у наочності, простоті сприйняття для користувача та емоційному залученні глядача. Єдиний недолік формату – в необхідності зняття та монтажу такого рекламного фільму.

«Перелік доступних форматів контекстної реклами різноманітний. Це дозволяє кожній компанії визначити оптимальний варіант маркетингового інструменту для себе”.

Запуск рекламної кампанії в інтернеті

Як правило, кампанія запускається у кілька послідовних етапів. В іншому випадку досягнення мети гарантувати неможливо. Отже, алгоритм запуску контекстної реклами має такий вигляд.

Аналіз та підготовка.

Якщо контекстна реклама в пошукових системах вже була запущена, але не дала потрібного результату, фахівці агентства проводять аудит рекламної кампанії. Дослідження спрямовані на виявлення помилок при налаштуванні, зниження витрат при підвищенні ефективності реклами. Якщо вперше запускається реклама, встановлюються лічильники Google Analytics. Також контекстолог може налаштувати call-tracking та аналітику e-commerce. Виконується низка обов’язкових налаштувань, які допоможуть коректно запустити рекламну кампанію.

Семантичне ядро

Для формування тексту об’яв збираються ключові фрази з різною частотністю, визначаються стоп-слова. Для пошукових систем рекомендується використовувати низько- та середньочастотні запити, а для реклами на сайтах партнерської мережі Google – високочастотні фрази.

Налаштування

Налаштовуються мова, час, місце показу реклами. Для великих брендів одночасно запускається кілька кампаній, тому що точний географічний націлення дозволяє отримати найкращий результат.

Особливості створення оголошень

Створюються кілька оголошень, які поділяються на дві групи. Одні будуть показані у пошукових системах, а інші – на сайтах. У рекламу для пошукових роботів включають пошуковий запит, ціну, назву компанії, заклик до дії. Для мереж створюються яскраві оголошення з інформацією про знижки, акції, новинки.

«Google Ads пропонує автоматичний контроль над контекстною рекламою. Проте фахівцю необхідно аналізувати перебіг кампанії, моніторити статистику. Тільки так можна вчасно скоригувати налаштування та раціонально витрачати рекламний бюджет. Для цього використовуються професійні інструменти та сервіси, які в автоматичному режимі не можуть працювати».

Секрети успішної контекстної реклами

Тепер ви знаєте як працює контекстна реклама. На перший погляд усе досить просто. Але повірте, запустити ефективну рекламну кампанію може лише досвідчений тагретолог. Якщо ж ви вирішили спробувати власні сили, використовуйте такі хитрощі:

• Заголовок та текст оголошення має містити ключову фразу.
• Якщо вказувати в тексті звернення ціну товару, то нецільова аудиторія відсікатиметься ще на етапі показу рекламного оголошення.
• Слова «стимулятори» привертають увагу аудиторії.
• Швидкі посилання роблять рекламу помітною, а саме оголошення стає ефективним.
• Не забувайте періодично аналізувати ефективність реклами. В іншому випадку ви так і не дізнаєтесь, чи принесла кампанія бажані результати.