У зв’язку з останніми змінами алгоритмів пошукова система Google під час ранжування бере до уваги соціальні сигнали. Доцільність нововведення піддається сумніву фахівцями у сфері просування. Проте ігнорувати цей факт вже не вийде. Соціальні сигнали – сукупність дій користувачів по відношенню до сайту в цілому або його окремих сторінок.
Виникає питання, чи справді лайки, репости та переходи за посиланнями на сайт через соціальні мережі впливають на становище ресурсу у видачі пошукових результатів. Метт Каттс (Matt Cutts), який до 2015 року очолював команду Google по боротьбі з веб-спамом, неодноразово заявляв, що параметри SMM, у тому числі кількість передплатників або лайків у мережах Twitter, Facebook та інших, не впливає на позицію сайту у видачі результатів за запитом.
Однак пізніше в інтерв’ю Денні Саллівану (Danny Sullivan) Каттс спростував попередній вислів, зазначивши, що становище веб-сторінки в мережі Twitter позначається на рейтингу сайту в пошуковій видачі. Згодом його слова підтвердили численні дослідження, які, зокрема, проводилися компаніями Rank Correlation та SearchMetrics.
Найкращі практики SMM-маркетингу
Підвищити результативність маркетингових заходів допоможуть SMM-прийоми. У боротьбі за пріоритетну увагу користувачів SEO-фахівці рекомендують використовувати всі доступні інструменти, у тому числі SMM-просування і пошукову оптимізацію. Подібна тактика дозволяє залучати нових клієнтів у природний спосіб. Тісний взаємозв’язок між пошуковою оптимізацією та SMM-просуванням легко простежується.
Успіх веб-сторінки в мережах Instagram, Twitter, Facebook залежить від якості контенту та його релевантності запитам. Висновок очевидний. Заходи з SEO-оптимізації веб-сторінки сприяють збільшенню аудиторії користувачів у соціальних мережах, а SMM-просування в свою чергу дозволяє підвищити позицію сайту в списку результатів пошукової видачі. Розглянемо кілька прийомів просування у соціальних мережах, які покращать віддачу від намічених завдань із SEO-оптимізації.
Створення якісного наповнення
Ефективність просування SEO та SMM-стратегій визначається якістю контенту. Важливо знайти компромісне рішення, розмістивши на веб-сторінці інформацію, цікаву та корисну для користувачів та одночасно адекватну вимогам пошукових систем. Яким має бути контент:
- Відповідати надіям та очікуванням користувачів.
- Пропонуватиме відповіді на запитання, цікаві аудиторії.
- Задовольняти потреби відвідувачів.
- Містить ключові фрази, на які реагують алгоритми пошукових систем.
Досвідчений SMM-фахівець першому плані поставить вивчення цільової аудиторії. Результат дослідження допоможе зрозуміти наміри користувачів, визначити релевантні запитам ключові слова, створити контент, що відповідає вимогам Матеріал доцільно публікувати на веб-сторінці та на популярних платформах, щоб посилити ефект від маркетингового ходу.
Збільшення кількості передплатників
Не настільки важлива кількість передплатників, скільки їхнє ставлення до бренду. Лояльні користувачі становлять оплот маркетолога у справі SMM-просування. У цьому питанні якість важливіша за кількість. Щоб зайняти верхні позиції у видачі результатів Google, краще робити ставку на відданих передплатників. Накрутка цифрового значення просувається повільно, але це реально відбиває стан справ компанії у сфері її сприйняття потенційними клієнтами. Як досягти результату:
- Задіяйте в рекламі бренду нестандартні способи, що інтригують.
- Використовуйте всі доступні інструменти та платформи, рекламуйте продукт за допомогою веб-сайту, електронної пошти, соціальних мереж.
- Регулярно оновлюйте інформацію. Розміщуйте новий контент, який представляє практичну цінність для цільової аудиторії.
- Активно розвивайте зворотний зв’язок, залучайте користувачів до діалогу, пропонуйте конструктивні, цікаві теми для обговорення.
- Підвищуйте рівень залучення, влаштовуючи конкурси та опитування.
Користувачі, які отримали на сторінці потрібні відомості, сприяють збільшенню обсягу органічного трафіку. Поведінкові сигнали підпадають підалгоритми Google, формують пріоритети ранжування Наприклад, пошукова система враховує швидкість переходу на сайт із веб-сторінки видачі результатів на запит. Чим більша швидкість переходу, тим вищий авторитет бренду.
Поширення інформації про продукт за допомогою відвідувачів веб-сторінки
Пропонуйте відвідувачам сайту поділитися корисною інформацією із друзями у соціальних мережах. Вплив якості контенту на впізнаваність бренду простежується у даних статистики. Про рівень авторитету компанії розкажуть цифрові показники, у тому числі кількість ріпостів, які отримали зображення, відеоматеріали, статті блогу, інфографіка. З метою підвищення об’єктивності ранжирування пошукові системи розрізняють та аналізують зовнішні платформи, що підтримують сайт.
Соціальні мережі та стратегії SMM-просування допомагають вирішувати різнопланові завдання. Використовуючи сторінки популярних платформ, користувачі знаходять потрібні сайти, згодом створюючи резервну масу потенційних клієнтів. Унікальний контент, що несе практичну користь, що містить актуальні, релевантні запиту відомості, сприяє популяризації та впізнаваності бренду. Рівень авторитету, у свою чергу, провокує збільшення кількості зворотних посилань (беклінків) та підвищення рейтингу ресурсу. Фахівці агентства Conversor дадуть відповіді на запитання та допоможуть зробити онлайн бізнес прибутковим.
