Реклама у Facebook: 6 важливих правил для створення популярного оголошення

Дані статистики є незаперечними – мільйони користувачів мережі Facebook щодня відвідують ресурс не один раз, залишаючись онлайн як мінімум 20 хвилин. Продумана, добре організована платформа дозволяє за лічені хвилини знаходити потрібну інформацію. Щоб привернути увагу широкої аудиторії до нового оголошення, маркетологам доводиться докладати чимало зусиль. І все-таки завдання цілком досяжне, якщо заручитися терпінням і застосувати на практиці 6 принципів успішного оголошення. Йдеться в першу чергу про дизайн посту, якому судилося стати цікавим і привабливим. більшості відвідувачів мережі Facebook.

Правило 1. Вивірені пропорції на службі маркетингу

Можна пропонувати споживачам продукт високої якості і при цьому не просунутися щодо підвищення продажів. Якщо рекламне оголошення не здатне привернути увагу широкої аудиторії, збільшення показників конверсії можна не мріяти. При графічному оформленні посту слід дотримуватись правил:

Правило третьої. Цей принцип є основним для професійних фотографів, художників та дизайнерів. В основу принципу побудови композиції покладено спрощене правило золотого перерізу. Зображення ділиться на 9 однакових частин за допомогою двох горизонтальних та двох вертикальних рівновіддалених ліній. Найважливіші елементи композиції потрібно розміщувати на перетині передбачуваних ліній. Ці перехрестя називаються точками сили. Послідовники принципу стверджують, що «картинка» зі зміщенням смислових акцентів до перетину ліній, має більшу енергетику, здатність викликати інтерес і утримувати увагу того, хто дивиться.

Правила, встановлені розробниками мережі Facebook. Автори популярної соціальної мережі рекомендують завантажувати для рекламних цілей фотографії певного розміру – 1200х628 пікселів, формат 1,9:1. Кількість символів також регламентується. Переважні параметри:

• Текст – 90 символів.
• Заголовок – 25 символів.
• Опис новин – 30 символів.

Фахівці компанії AdEspresso – партнера Facebook, провели дослідження, під час яких виконано аналіз 37 тисяч оголошень, розміщених у цій мережі. Результати тестування виявили оптимальні значення кількості слів:

• Піст – 15 слів.
• Заголовок – 5 слів.

Серед слів, які найчастіше зустрічаються – «миттєво», «новий», «безкоштовно», «ви».

Правило 2. Коли «менше» означає «краще»

Одне з правил мережі, яке було непохитним аж до цього року, свідчило, що обсяг тексту в visual рекламному образі не повинен перевищувати 20%. Дослідження показали, що зі збільшенням обсягу тексту зменшується охоплення аудиторії та ефективність реклами. Сьогодні ситуація трохи змінилася, і рекламодавці можуть самостійно тестувати публікацію за допомогою візуального гіда, визначаючи, чи не заважає наявний обсяг тексту сприйняттю реклами потенційними клієнтами.Розмір тексту за нинішньою шкалою класифікується, як:

• Оптимальна (OK).
• Допустимий (Low).
• Середня (Medium).
• Підвищений (High).

Слід враховувати, що до категорії «текст» потрапляють логотипи, водяні знаки, цифрові та числові значення.

Правило 3. Нові особи та сильні емоції

Наявність привабливих чи екстраординарних людських осіб у публікації – запорука успішного оголошення. Променева усмішка притягує погляди, створює позитивну атмосферу, налаштовує здійснення подвигів і покупок. Не варто скидати з рахунків і інші щирі емоції, які відображаються на обличчі людини в момент, коли вона сердиться, наляканий, похмурий або серйозно стурбований. Вигляд емоції менш важливий у рекламі. Набагато важливішим є її яскравий візуальний прояв.

Зображення, що передає емоцію, набуває виразного, індивідуального характеру. Люди живуть заради сильних почуттів. А видовища завжди стояли на другому місці після насущного хліба. Багато досвідчених рекламодавців наділяють героїв своїх публікацій типовими рисами представника цільової аудиторії. Впізнаючи себе на фото, потенційні покупці асоціативно зазнають сплеску підвищеного інтересу.

Правило 4. Грамотна колористика у дії

Людина сприймає колірні відтінки не лише візуально. Межі сприйняття поширюються набагато ширше – у сфері психології та асоціацій. Змінюючи палітру кольорів одного зображення, можна впливати на потенційних клієнтів. Adobe Color CC допоможе сформувати палітру моменту. Доцільно використовувати в публікації кольору бренду, що просувається. Основнимиквітами мережі Facebook вважаються синій та білий. Щоб «зіграти» на контрасті та змусити своє оголошення виділятися на загальному тлі, достатньо використовувати діаметрально протилежні відтінки, наприклад, жовтий, зелений, помаранчевий.

Правило 5. Вміння виділятися – це завжди плюс

Оригінально оформлене оголошення не залишиться непоміченим у мережі незалежно від загальної кількості аналогічних публікацій. У створенні привабливого, графічного образу, що запам’ятовується, особливу роль відіграють деталі. Використовуючиоригінальні фотографії та ексклюзивну, авторську графіку, ви суттєво підвищуєте релевантність оголошення – актуальну відповідність очікуванням користувачів. У такого поста набагато більше шансів бути поміченим та оціненим, ніж у звичайної реклами, створеної на основі стандартних фото, якими насичений інтернет.

Правило 6. Лаконічність та простота завжди в моді

Як, відомо, стислість – сестра таланту. Варто дотримуватися цього правила у будь-якій справі, у тому числі під час створення рекламної публікації. Чітко позначені цілі, ретельний відбір деталей, грамотно розставлені акценти допоможуть сформувати образ, який за кілька секунд донесе до свідомості користувача сенс, прихований рекламному посланні.

Фахівці агенції Conversor проведуть попереднє A/B-тестування, допоможуть підібрати оптимальні графічні та текстові рішення для оформлення ефективної рекламної публікації.