Що таке пошуковий ремаркетинг від Google та як його використовувати у 2018 році?

Пошукова реклама призначена та налаштовується під певну аудиторію, коло якої визначається за допомогою ключових слів. Сучасні технології дозволяють враховувати запити,релевантні ключовим фразамі одночасно аналізувати поведінку відвідувачів ресурсу. За допомогою такої тактики виконується тонка та ретельна сегментація цільової аудиторії. Добута інформація, що точно і ємно характеризує потенційних клієнтів, використовується в ході підготовки та реалізації маркетингових заходів.

Налаштування ремаркетингу в Google AdWords: Передумови

Якщо відвідувач сайту вибрав у каталозі товар і додав його в кошик, він просунувся у вирві продажів далі звичайного гостя, який не вчинив жодних дій. Логічно припустити, що відвідувач, який продовжує знайомитися з доступним асортиментом, вивчає картки товарів та ціни, налаштований на покупку. Головне завдання маркетолога – підштовхнути гостя до рішучих дій. Якщо товар все ж таки не опинився в кошику, висока ймовірність, що потенційний клієнт відволікся від процесу інтернет-шопінгу або забув про нещодавно переглянуті товарні позиції. Щоб нагадати йому просвоєму інтернет магазині, Доцільно розмістити в мережі відповідне рекламне оголошення. Процедура збільшить можливість оформлення замовлення.

Принципи роботи ремаркетингу в Google AdWords

Оголошення розміщуються в мережі з урахуванням запитів, релевантних ключовим фразам, та аудиторії потенційних клієнтів. Користувач потрапляє до списку ремаркетингу, якщо він:

• Виконав запит у пошуковій системі.
• Обрав результати пошукової видачі конкретний сайт.
• Перейшов на заслання.
• Відвідав кілька сторінок.
• Розглядав картки товарів.

Одна з головних переваг пошукової реклами полягає у можливості зменшити вартість одного кліку. Дані, що розкривають особливості поведінки гостя на сайті, дозволяють пропонувати йому конкретні товари та послуги, що викликали його інтерес.

Типи критеріїв

• 1.Націлювання та предмети – Target and bid. Показ оголошень здійснюється лише представникам цільової аудиторії.
• 2.Тільки ставки – Bid only. Трафік не обмежується обраним критеріємнацілювання. Передбачено вибір налаштувань для різних груп користувачів, внесених до списків.

Послідовність дій при настроюванні ремаркетингу на сайт

• 1. Здійснити вхід до облікового запису Google AdWords.
• 2. Створити нову кампанію.
• 3. Вибрати відповідні параметри геотаргетингу.
• 4. Визначити розмір бюджету.
• 5. Розробити шаблони оголошень, попередньо підібравши список ключових слів.
• 6. Уточнити та вибрати релевантну аудиторію.

Стратегія ремаркетингу: ключові напрями вибору

1.Особливу увагу гарячому трафіку. Якщо відвідувач неодноразово відвідує ресурс, довгий час вивчає розміщений контент, Здійснює переходи по сторінках сайту, детально знайомиться з інформацією, висока ймовірність, що він готується прийняти рішення про покупку. У такій ситуації доцільно підвищити ставку. Маркетинговий прийом призведе до бажаного результату, якщо відвідувач практично схилився до рішення здійснити покупку і не вистачає мотивації. Вчасно опубліковане оголошення стане спонукальною причиною до здійснення дії.

2.Грамотне складання тексту оголошення з використанням ключових слів. Складаючи текст рекламного посту, необхідно враховувати точки дотику користувача до контенту. Якщо відвідувач вивчав ціни на товари, доцільно розмістити інформацію про знижки на продукцію. Коли гостя більше зацікавили технічні характеристики виробу, важливо включити до рекламного тексту дані про переваги та властивості конкретної товарної позиції.

3.Повноцінне використання ресурсів демографічного націлення. Поділ користувачів по групах з урахуванням їхнього розташування забезпечить цілеспрямовану дію пошукової реклами. Для чіткої сегментації відвідувачів використовуються відомості з особистих облікових записів у системі Google.

Пошуковий ремаркетинг при грамотному налаштуванні є одним із найефективніших інструментів у сфері контекстної реклами. Це варіант, який дозволяє підвищувати продаж і одночасно скорочувати витрати на рекламу. Досвідчені фахівці агентства Conversor дадуть відповідь на питання, що з’явилися, і допоможуть зробити ваш бізнес прибутковим!